Al Benden de Bu Kadar - Bağış Çarpanı Metodu ve Kurumlara Faydası

Amerika'da 250 yıldır kullanılan bağış çarpanı ne zaman Türkiye'de kullanılacak.

250 yıl önce Pensilvanya'da bir hastane ihtiyacı vardır. Benjamin Franklin önce gidip meclisten söz alır. "Uğraşıp didinip hastane için halktan toplayacağım bağış tutarı kadar siz de vereceğinize söz verirseniz bu kampanyayı yaparım" der ve meclisten söz alır. İşte tarihi Pensilvanya Hastanesi böyle yapılır.

Yurtdışında matching gift (bağışı katlamak, bağışı eşleştirmek) olarak adlandırılan bağış çarpanı, oldukça yaygın bir uygulamadır. Bu uygulamayı kullanarak Sivil Toplum Kuruluşları'nın (STK) yapılan bağışları ikiye katlaması mümkün.

Amerika'daki Fortune 500 şirketlerinin %65'i bu metod ile bağış yapmaktadır.

Bu uygulamanın faydası şudur. 

  • Bağış yaptığı takdirde başkasınının da bağış yapacağını duyan potansiyel bağışçının bağış yapma ihtimali %71* artıyor
  • Bağış yaptığı takdirde başkasınının da bağış yapacağını duyan bir potansiyel bağışçının bağış yaptığı tutar %51* artıyor.

 * Farklı kaynaklar ve araştırmalarda etkisinin 4-5 katına kadar çıktığını gösteren kaynaklar da var.

Elimizde çok detaylı veri olduğu için bunun yardımseverlik koşusu açısından etkisini şöyle anlatabiliriz.

Antalya Maratonu’nda Adım Adım ile beraber yardımseverlik koşusu metodu ile bağış toplayan bir STK ortalama olarak 60 koşucu sayesinde, 1.000 bağışçıdan 150'şer TL bağış alarak zaten Adım Adım olarak alıştığımız metodları kullanarak 150.000 TL toplamıştır.

Bunu daha da arttırmak için Matching Gift (Bağışı Çarpanı) metodunu kullanırsanız. 

1,000 bağışçı yerine 1.710 bağışçıya ulaşırsınız. (%71 artar)

Ort. 150 TL bağış yerine 226 TL ye bağışa ulaşırsınız.(%51 artar) 

Bu da 150,000 TL (1,000 bağışçı*150 TL/bağışçı ) yerine 387,000 TL (1,710 bağışçı*226 TL/bağışçı) bağış anlamına gelir.

Sonuç tam 2.5 kat bağış!

Farklı uygulamalar olmakla beraber yardımseverlik koşusu için  şu metodu tavsiye edebilirim.

  • Projenizi oluşturduğunuzda hedeflediğiniz kurumlara gidin.
  • Yardımseverlik koşucuları sayesinde yapılan her bağışın %100’ü kadar kurumdan çarpan bağış sözü alın.

STK'ya faydası

  1. Yardımseverlik Koşucusu sayesinde STK daha fazla bağış toplar ve sosyal etkisini 2.5 kat arttırıyor.

Kurumlara faydası

  1. Farklı bir iletişim ve halkla ilişkiler; Belli bir kurumun çarpan bağışı yapacağı söylendiğinde koşucular bu olasılığı ve kurumun adını kendi mektuplarına ekleyecekler ve her koşucu gönderdiği 200'ü aşkın kişisel mektupta bu kurumun PR'ını yapacak. 60 koşucu, 12,000 kişiye mail gönderir. 30,000'e yakın sosyal medya postu yapar. Bunun önemli bir değeri var.
  2. Kurumlar da yaptıkları bağışı kendi kurguladıkları bir sistem ile arttırdıkları için mutlu olacaklar ve iletişimlerinde daha çok kullanacaklardır.

Bu sebeple kurumlar bu tür projeyi değerlendirirken her halukarda yapabileceği bağışı düşünmeli ve buna ek olarak PR için ayıracağı bütçeyi değerlendirmelidir. Sadece bağış bütçesini düşünmemelidir.

Biraz da neşe ve heyecan katalım!

Kurumlar, STK'lar da biraz ellerini taşın altına koysun, bu işin iletişimine daha özen göstersinler isterlerse belki belli bir tutarda bağış toplanana kadar bu bağış eşleştirme mekanizmasını çalıştırmayacaklarını söyleyebilirler.

ör: ACME şirketi EMCA STK'sına bu proje ile toplayacağın bağışlar ancak 200 bin TL'yi geçerse bağışı yapacağım diyebilir.

Değerlendirilebilecek farklı uygulamalar şöyle olabilir.

  • Çarpan %100 olmak zorunda değil %300 de olabilir, %50 de olabilir
  • Ortalama bağışı yukarıya çekmek için her 100 veya 150 TL üzerindeki bağışlar için geçrli olabilir.
  • Eğer şirket bütçesi doğrultusunda belli bir bağış tutarını geçmek istemiyorsa buna bir tavan koyabilir.

ör: Yapılacak her 150 TL'lik bağış için 300 TL de ACME şirketi yapacak ama ACME'nin yapacağı bağış 100 bin TL yi geçmeyecektir.

Hala koşu yolu ile kaynak yaratmayan STK'lar varsa onlara yardımcı olabilmek için ekteki kılavuzu hazırladık.

http://adimadim.org/haber/19/iyilkpesindekosanstk.aspx

Bağış Çarpanı Kaynaklar

http://en.wikipedia.org/wiki/Matching_gift

https://doublethedonation.com/blog/2015/05/matching-gift-participation-rates/

http://www.nonprofitpro.com/article/2-simple-strategies-increase-matching-gifts-donations-your-website/